警告！Temu商品面临屏蔽风险，看看有你的吗？

近日，跨境电商平台Temu正式宣布升级高价商品限流措施，此次升级在原有限流规则基础上进一步收紧，明确指出若商家未在规定时限内对不符合平台价格规范的高价商品进行调整处理，相关商品将面临搜索屏蔽、流量切断甚至无法恢复流量等风险，对商家的店铺运营可能产生直接影响。

此次措施升级覆盖了平台内多个核心类目，其中3C数码、家居家电、美妆护肤等客单价相对较高的类目成为管控重点。收到警告的商家若不及时调整价格，可能会被标记高价风险并影响店铺近三成的销售额。

根据Sensor Tower《2025年购物季电商应用市场洞察》报告，截至2025年10月，Temu全球下载量超过12亿，8月份全球月活用户突破5.3亿，连续三年蝉联全球电商App下载和活跃榜首，成为全球跨境电商赛道的绝对“新晋王者”。

Temu的下载量在海外飞快飙升，在亚马逊等巨头林立的情况下能如此快速地抢占市场，关键就在于打造了“Temu = 低价”的用户认知。平台约90%的订单都来自定价低于20美元的商品，要是高价商品大量出现，会让价格敏感型用户产生顾虑，进而减少平台使用频率，反而导致平台整体转化率下降。所以Temu宁愿升级对高价商品的流量管控，也要避免波及自己已经深入人心的低价位市场定位。

升级高价限流后，平台能把更多流量集中在低价商品上，这种策略能进一步强化用户对Temu低价的认知，和竞争对手平台形成更鲜明差异，以此争夺价格敏感型用户，抵御同类平台的竞争冲击。

平台也针对高价限流给出了具体处理建议：若降价幅度较小，商家可通过参与平台活动达到目标价格，但需注意活动结束后，限流状态可能随之恢复；若降价幅度较大，则建议尽早清仓处理，核心原因在于同款商品已能以更低价格在平台流通，持续持有易陷入竞争劣势。

业内人士分析认为，Temu此次升级限流措施，正体现了卖家对平台的依赖性。一方面，贸易商的库存高度依赖平台流量消化；另一方面，既面临平台严苛的价格压制，又要应对同类商品的激烈竞争，一旦商品遭遇限流或屏蔽，库存便会迅速转化为沉没成本，对经营造成沉重打击。

不过Temu也并不是一味地对价格进行压缩，对于有独立设计、差异化功能的产品，Temu依然允许合理溢价，卖家正常提交证明材料审核通过即可避免限流，保障差异化卖家的合法权益。

这波管控后，平台定位越来越稳固，势必会吸引越来越多的自然流量买家关注。合规调价的卖家可借助这一流量红利提升商品转化效率，尤其中小卖家更易依托精准定价切入市场。

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